Когда проводят тестирование продукта
перед запуском нового продукта
при изменении состава или упаковки
для сравнения с конкурентами
при падении продаж
перед выходом в новые точки
Форматы тестирования
Дегустации (еда, напитки)
Тестирование упаковки
Сравнение нескольких продуктов
Оценка цены и восприятия
Быстрые опросы после теста
Как проходит тестирование
01
04
05
02
03
Определяем цель теста
Организуем площадку или точку
Проводим тестирование
06
Собираем обратную связь
07
Готовим отчёт
Подбираем целевую аудиторию
Разрабатываем сценарий
Где проходит тестирование
торговые центры
магазины и точки продаж
улицы с трафиком
закрытые тестовые группы
мероприятия
Результат тестирования
✓ мнение целевой аудитории
✓ сравнение вариантов продукта
✓ выявление слабых мест
✓ рекомендации по улучшению
✓ отчёт с выводами
✓ сравнение вариантов продукта
✓ выявление слабых мест
✓ рекомендации по улучшению
✓ отчёт с выводами
Почему важно протестировать продукт заранее
✓ снижает риск провала запуска
✓ позволяет доработать продукт
✓ помогает выбрать лучший вариант
✓ даёт понимание реакции аудитории
✓ позволяет доработать продукт
✓ помогает выбрать лучший вариант
✓ даёт понимание реакции аудитории